从“一颗荔枝”到“中华战舞”：抖音唤醒广东乡村“千万”可能

近日，广东省委、省政府(shěngzhèngfǔ)办公厅发布《关于对推进“百县千镇万村高质量发展工程”工作表现突出集体和个人给予(jǐyǔ)表扬(biǎoyáng)的通报》，对200个集体和200位个人给予通报表扬。 围绕“电商助力(zhùlì)(zhùlì)、文旅助力、商家助力、形象提升、人才培育(péiyù)”五个方向，抖音启用百亿流量助力“百千万工程”计划。因此，抖音集团也被评为推进“百千万工程”工作中表现突出集体。 从“一颗荔枝(lìzhī)”到“一个产业” 岭南五月荔枝季，茂名凭借(píngjiè)“一颗鲜果”激活“甜蜜经济”，让千年荔枝文化风靡全国。今年，字节跳动公益联合(liánhé)茂名市农业农村局，协同(xiétóng)抖音电商、抖音生活服务共同(gòngtóng)开展茂名荔枝农文旅专项助力行动，助力“茂名荔枝”从传统农产品升级为文化IP，实现“荔枝+农文旅”的深度融合(rónghé)。 《茂名荔枝农文旅融合抖音数据报告(bàogào)》显示，5月20日至6月30日，抖音平台通过短视频传播、直播带货、文旅场景打造，助力茂名构建“内容破圈-销售爆发(bàofā)-文旅联动”的荔枝产业链(chǎnyèliàn)路。在抖音，“茂名荔枝”“高州荔枝”相关内容累计(lěijì)播放量达13.9亿次，“茂名荔枝”订单量同比增长2178%，茂名抖音生活服务订单新增超百万单，茂名用“一颗小荔枝”撬动(qiàodòng)从流量(liúliàng)到产业的转型升级。 从茂名荔枝、到广州花卉(huāhuì)，抖音电商每月举办“粤品(yuèpǐn)月香”产业(chǎnyè)推广活动，重点扶持广东省九大特色产业实现线上交易额172.8亿元，同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长42%，话题播放量19亿次。其中，助力广州花卉绿植产业热度同比增长60%，“潮州单丛茶”产业热度同比提升141%，交易额同比增长106%。 通过将(jiāng)乡村(xiāngcūn)农业资源优势转化为(wèi)产业优势，抖音电商显著促进了(le)乡村三农融合，例如农产品加工业可以借助电商平台的营销效应，延长产业链条，增加产品附加值。而与此同时，电商也带动了广东乡村产业的转型(zhuǎnxíng)升级，例如农村旅游业、文化创意产业等新兴产业的发展，为农村经济的多元化提供了有力支持。 为让当地商家(shāngjiā)能够更好拓宽销路(xiāolù)，抖音2024年先后在广东落地29场(chǎng)线下培训会，全年扶持电商商家10039个、文旅商家35817个，打造了一批优秀商家案例。受扶持商家实现交易额13.5亿元(yìyuán)，同比增长70%。 将“一种文化”打(dǎ)造成“一个现象” 通过“内容一场景一消费一传播”的创新链条打通，以抖音为代表的数字平台打造了一套“达人打卡推荐+短视频走红+用户消费乡村受益+文化传播”文旅(wénlǚ)助力新模式(móshì)，激活城乡文化资源、重构生产要素流动(liúdòng)，成为广东(guǎngdōng)推动文旅赋能城乡融合的重要数字引擎。 在广东，潮汕英歌舞以国家级非遗“中华战舞”为(wèi)载体，通过短视频二次创作(chuàngzuò)与明星联动等形式，推动传统文化从“民间艺术”升级为“全民文化IP”，实现文化资源向文化创新和文旅消费的(de)价值转化。 叠滘龙舟依托“水上漂移(piāoyí)”的竞技奇观，通过赛事直播与短视频裂变传播，将地方民俗活动打造为“现象级体育(tǐyù)IP”，以(yǐ)拼搏精神赋能城市品牌与拉动城乡消费。 环南昆山一(yī)罗浮山引领区通过生态资源数字化(shùzìhuà)，依托数字媒介创新驱动，将“绿水青山”转化为产业价值和品牌价值，向世界传递中国式现代化发展的绿色实践(shíjiàn)。 切实可见的数据更能反映这一切。潮汕英歌舞抖音相关短视频播放量超(chāo)79亿次，带动粤东四市2025年(nián)春节接待(jiēdài)游客1509.54万人次。环南昆山—罗浮山引领(yǐnlǐng)区2025年春节接待游客125.14万人次。 在抖音上，新农人陈丽容自学英语，通过抖音平台用双语介绍家乡风貌、文化(wénhuà)与(yǔ)特产(tèchǎn)，这种“土味”与“国际范”的(de)碰撞，打破了“农村=落后(luòhòu)”的刻板标签(biāoqiān)，向世界展示广东新农村、新产业形象，以“知识型劳动者”的身份重新定义了农民的职业内涵。活跃于城乡的“后浪”——以陈楷铭、林熙悦(línxīyuè)为代表的少年们，生动地展现了传统文化在新一代身上的扎根与生长，还有像沈绵钺、陈夏贤这样的青年文化创作者，他们在地方文化的浸润下成长，同时扎根在土地上，重新理解家乡，而后承担“转译”的工作，传播(chuánbō)着广东“年轻的故事”。 从“世界工厂”到“文化码头”，从商品输出到价值传播(chuánbō)，广东正以城乡共生的数字(shùzì)叙事重构认知坐标。数字时代，平台不仅是文旅传播的“扩音器”，更是城乡价值再生的“转化器”，通过全民(quánmín)参与文化的再创造，推动实现文化的传承(chuánchéng)与创新发展。